adidas 做了一双永远穿不坏的鞋

  做球鞋媒体的一大好处是经常可以先于许多普通消费者看到一些即将面世的鞋款。早在今年 3 月份,我便收到了一份来自 adidas 的特殊邀请:飞跃 1 万英里来到地球的另一端纽约,参加一场有关于未来的发布会,而这个未来,adidas 管他它做 FUTURECRAFT.LOOP。

  不过这一次,adidas 在邀请时保持了十足的神秘感,关于鞋款的具体信息丝毫没有透露,更别说实物图了。本着“自己动手,丰衣足食”的想法,打开 Google、IG、Twitter、微博就是一顿猛搜,结果我愣是一张谍照都没搜到。其实这样只会让我更好奇—— FUTURECRAFT.LOOP 到底会是什么样?或许会是 2 双鞋的结合体?

  相信各位 Sneakerhead 对于 FUTURECRAFT 这个系列应该并不陌生,目前市面上能够看到的 FUTURECRAFT 基本都采用了 4D 打印的中底,其充满未来感的视觉冲击力给人留下了深刻的印象;而另一个 LOOP 则是让人有些摸不着头脑——印象里 adidas 旗下似乎并没有什么以 LOOP 为名的鞋款。而这个单词唯一在我脑海中生成的讯息便是囧瑟夫当年主演的《Looper/环形使者》——一部关于无限循环的过去&未来的电影。

  怀着紧张而又期待的心情,跨越了 11886 公里,我和来自全球其他地区的 200 名创造者一起汇聚到了纽约布鲁克林的 Duggel Greenhouse,准备撩开 FUTURECRAFT.LOOP 神秘的面纱。随着灯光的亮起,活动主持人与特邀嘉宾 Willow Smith 一起站到了台上。或许你们对这个名字有些许陌生,但你一定认识她的父亲 Will Smith。得益于父亲成功的演艺事业,Willow Smith 从小便有着良好的家庭环境,在她还是个孩子的时候,她就已经开始从事公益事业了。而这次的活动的主题,似乎也与公益事业有关——环境保护&防治白色污染。

  “在我小的时候,有一次我从自家的窗户望出去,看到河面上漂浮着一只乌龟,它的头部缠上了白色的塑料袋,它也因此窒息而死。”作为一个城里的孩子,如此残酷而又真实的场景给年幼的 Willow Smith 留下了震撼的印象。

  事实上,导致白色污染产生的罪魁祸首塑料垃圾在我们的日常生活中随处可见,饮料瓶、塑料袋、塑料饭盒、餐具、吸管……当人们随手将其弃置在路边时,通常并不会有什么感觉,唯有亲眼见到湖面上漂泊着大量的塑料垃圾时,人们通常才会意识到白色污染的存在——这也仅仅是视觉层面上的污染。塑料产物很难自然降解,混入泥土中会影响农作物的吸收;在自然界会使得动物误吞致死;填埋占据大量土地资源……很少有人能够意识到废旧塑料产品长久性的危害。

  尽管越来越多社会组织开始呼吁保护环境,减少塑料制品的使用,但收效甚微,究其原因还是在于成本的问题。减少使用便宜的塑料产品不仅代表着需要使用成本更高的替代品,更需要企业额外制定一套完整的环保机制,对于任何企业来说,这样平白无故增添成本的事都是很难去执行的。

  但对于一个有着强烈的社会责任心的企业来说,这些并不是问题,比如说 adidas 。随着 adidas 全球品牌执行董事会成员 Eric Liedtke 的登场,这双让我期待许久的 adidas FUTURECRAFT.LOOP 也终于掀开了神秘的面纱,而看到鞋款真身的一刹那,我突然觉得一个月的等待值了,就好像你为了看《复联4》而忍了一年一样。

  鞋款最大的特点在于——整双鞋只采用了一种可回收的材料制成。通常情况下,运动鞋内包含了复杂的混合材料和组件粘合剂,这导致了它只能进行降级循环。而阿迪达斯通过与来自亚洲、欧洲以及北美的领先的材料研发、制造以及可循环行业伙伴近 10 年的共同研发,最终找到了一种改变这一生产过程的方法。

  FUTURECRAFT.LOOP 是一种变革性的设计理念,通过只使用一种类型的材料和无胶水的制法,创造出可以重获新生的运动鞋履。该鞋履的每个部件都是由可再利用的 TPU 材料制成,并通过阿迪达斯 SPEEDFACTORY 技术,将原材料纺成纱线、进行编织、固定成型并被熔接在跑鞋的BOOST 中底上。(多说一句,得益于SPEEDFACTORY的成熟技术,这双FUTURECRAFT.LOOP的脚感远远比我想象的要软弹。)

  当这些鞋子的使用寿命结束并被送还给阿迪达斯后,它们将会被清洗、研磨成小球,并融化成用于制造一双新鞋子的材料,重制过程中不会浪费或丢弃任何材料。通过下面这个视频,你或许能够直观的感受到 FUTURECRAFT.LOOP 被摧毁再造的震撼过程。

  KIKS:从和 Parley 的合作到如今的 FUTURECRAFT.LOOP,adidas 在保护地球环境这件事上做出的努力有目共睹,这会是 adidas 未来一段时间持续的目标吗?

  Graham:站在不同的角度来看,我们相信通过体育,我们有可以改变生活的力量。我们致力于研究如何通过比赛、生活和世界制作出更有创造性的产品,对我们而言,这三点是非常重要的。

  通过比赛,我们创造了很多运动表现方面的产品。通过运动生活产品,我们开始不断塑造我们的专属身份。最重要的是计划是关于全世界的创造者的,很多人都在期待一个可以展示自己的平台,很多人都对世界上围绕着自己发生的事感到激动。Parley 对我们来说是一个进化,对 adidas 而言是一个大战略,我们相信通今天在这里发布的产品则是又一个进化,它会让这个世界变得更好。这双球鞋是可以让人表达自己的平台,我想说的是,我们相信体育可以改变世界,这双鞋是一个运动产品,我们可以通过它和人们连接得更为紧密,这是一个很好的产品。

  KIKS:除了鞋款的特殊设计理念外,很多人都很好奇这双 FUTURECRAFT.LOOP 和其他 adidas 跑鞋最大的区别在哪?毕竟比起产品内在的环保设计理念,通常消费者们更加注重产品的外观设计、具体性能、中底缓震科技等等,那么 adidas 是如何平衡两者的呢?

  Tanya:最大的区别其实在于特殊性,UltraBOOST 是使用传统的方式制造的,而 FUTURECRAFT.LOOP 则不一样了。在性能上,我们不想在这双 FUTURECRAFT.LOOP 上做任何妥协,在它诞生之前经历过了许多次的测试,我们最终找到了最佳的平衡点,所以消费者们完全不用担心 FUTURECRAFT.LOOP 会因为本身的特殊性质而对质量产生影响,你们现在看到的是一双真正的 adidas 跑鞋。当然,对于这双鞋而言,最重要可能还是在于概念,它充满了创造力,是可循环、可重生的,它代表的是一个改变生活的概念。

  Tanya:WOW,说到这个,我真希望我能给你看一个视频。由于 FUTURECRAFT.LOOP 没有采用胶水,而是使用了热熔的组装方式,同时这双 FUTURECRAFT.LOOP 的鞋面材料是可回收的塑料,因此就会遇到受热融化的问题。当我们将一双 US 9.5 的 Sample 鞋面加热融合时,塑料材质突然就开始缩水了!最终变成了一双 US 5 码!为了解决这个问题,我们真的是花了很多的功夫,这在研发过程中的确算是一个很有意思的事。

  KIKS:我们都知道未来总是充满可能性的。所以今后有可能看到 LOOP 技术应用在其他的经典鞋款上吗?或许 FUTURECRAFT.LOOP 也会出现用户可以自己动手定制的 miadidas 版本?

  Graham:这真的是一个很棒的问题。我们是一个运动鞋品牌,目标永远都是制造提高运动表现的产品。我们可以用 LOOP 的概念制作很多运动生活鞋款,但因为我们是 adidas ,我们先做了发布的是一双专业运动鞋。当然,这只是一个开始,我们或许会用这个概念做一双运动休闲鞋款,你可以想象在未来做出这样一双鞋会非常容易,鞋子会更轻,对小孩子来说也更适合,当然一切都是基于今天发布的这双 FUTURECRAFT.LOOP 。

  Graham:你们知道的,adidas 有很多种运作模式,比如制造鞋款方面,我们就有Speedfactory 的技术,鞋款的中底、外底都会根据不同的人群做修正。我们也把 Speedfactory 带到了亚洲,我们要明白要根据不同的消费者做出改变,而 FUTURECRAFT.LOOP 在未来也会是一双以人为本的鞋款。

  善于思考的读者或许已经提出疑问了:所以 adidas 制作的这双 FUTURECRAFT.LOOP 到底是出于什么目的?

  研发全新的技术和材料来制作这双鞋,意味着增添成本;提供免费的回收再造,意味着再次增添成本;穿坏/穿脏了就可以送去回收,意味着消费者会少了一个买鞋的动机,也意味着 adidas 少了一笔潜在的营收。无论怎么算,对于 adidas 来说似乎都不是一笔划算的账?那么到底是为什么?

  在发布会的现场,adidas 全球品牌执行董事会成员 Eric Liedtke 先生说了一件不为人知的事:adidas 全球范围的公司内都是不提供一次性水杯的,而到了周五下班的时间,他们也会准时关灯,以此来节省电量。其实,从之前的 Parley 合作,到上周 KIKS 亲身参加的由 adidas 组织的 Trash Run 垃圾跑,再到此番的 FUTURECRAFT.LOOP 企划,作为一个运动品牌,adidas 始终在不遗余力地支持着环保事业的发展。

  所谓运动以人为本,而人则是以自然为本,从这个角度来看,adidas 其实也是在为自己做着长久发展的规划。再者,积极、正面的社会影响也能够为品牌带来足够的加分,良好的口碑最终其实也是会体现在品牌的股价上的。

  在回国的飞机上,我一直在思考:对于消费者们而言 FUTURECRAFT.LOOP 的概念是否会太过遥远?事实上,出乎我的意料,在微博上发布了FUTURECRAFT.LOOP 相关的信息后,KIKS 的粉丝大多数都还挺买账的,纷纷对 adidas 的这一产品表示了支持和期待。

  怎么说呢,就如同《环形使者》的宣传海报上的那句话——Faceyour Past,Fightyour Future.,人们已经在过去埋下了祸根,那么如今就需要有人站出来去改变这个局面,而 adidas 正在努力饰演这个角色。无论如何, adidas 的确是在用心做着对社会、对地球有益的事情,倘若我们热爱的 Sneaker 文化最终也可以上升到这种高度的话,恐怕所有的 Sneakerhead 都会发自内心感到骄傲吧~香港挂牌